Google y las búsquedas comerciales!

4/08/2008

Si algo nos une a todas las web de Internet es esa gran dependencia que tenemos de Google (y es tema de conversación de la mayoría de eventos de networking de emprendedores españoles). El éxito de los proyectos web depende en gran medida de la capacidad que tengamos para adquirir tráfico gratuito de los resultados de búsqueda de Google (SERPs), lo que es conocido como Search Engine Optimizacion (SEO).

A nadie nos gusta este matrimonio de conveniencia, pero muy pocos pueden sobrevivir sin él. Es la gran meta de la mayoría de los proyectos web, construir algo tan útil que los usuarios vengan a tu página directamente.

Son casos excepcionales las webs en donde su tráfico es directo (y no depende de los caprichos de google), algunos casos como los periódicos digitales: elmundo.es; o redes sociales como tuenti; o en redes sociales verticales, como minube.com. El otro día hablaba con un usuario español de travbuddy.com (una red social de viajes de USA) y me decía que se pasaba más de 2 horas al dia enganchado a esta red social. En minube poco a poco estamos consiguiendo grandes metas en este aspecto, actualmente más del 25% de nuestro tráfico es directo y de sitios web de referencia. Y esperamos que poco a poco está cifra vaya subiendo, estamos muy contentos dado la juventud de minube; los datos son prometedores.

Ahora bien cuando tu tráfico y éxito del proyecto depende de tu posicionamiento en Google (como es el caso del 99% de las webs) hay que tener paciencia y una clara estrategia de Seo.

Google y su algoritmo son caprichosos y es importante saber unas cuantas cosas. Para mi una de las más importantes es el comportamiento de Google con respecto al tipo de palabra clave. Así Google divide las palabras clave en 2 grupos:

Búsquedas no comerciales: en donde se encuentran aquellas búsquedas o keywords que no le proporcionan ingresos. En este caso el posicionamiento en buscadores tiene una tendencia lógica y creciente. Las posiciones de tus palabras clave son estables, no varían prácticamente cada día, y todos los meses según vas mejorando en antigüedad y en link popularity vas consiguiendo mejores posiciones. Un ejemplo del tráfico de minube de todo lo que son búsquedas no comerciales (p.e: Faro del Cabo de Barbaria en google)

Búsquedas comerciales: aquellas que son susceptibles de vender en Google Adwords y a día de hoy la que le genera su principal fuente de ingresos. Aparte de que el nivel de competencia es bastante más alto, Google se comporta de una manera bastante peculiar con las webs de nueva creación. La evolución del tráfico es irregular, con altibajos y subidas repentinas, con cambios cada mes o mes y medio, pero con una tendencia que siempre es la misma: te da un premio con el pico más alto de visitas y al mes y pico te lo quita pero siempre vuelves a captar más tráfico que la última vez. Google hace 3 años probó con el Sandbox (era una especie de filtro donde metía a todas las webs nuevas para que no posicionaran bien hasta pasado un tiempo, se hablaba de 1 año) pero los tiempos han cambiado y ahora el comportamiento de Google es diferente. Lo más positivo de este capricho de Google es que a pesar de las bajadas y subidas, la evolución también es creciente. Os muestro un ejemplo del tráfico de minube en las búsquedas comerciales (si trazaramos una linea recta con una regla, se ve claramente que el tráfico siempre es ascedente).

Si Google fuera justo lo normal es que tratara a todas las búsquedas (comerciales y no comerciales) por igual, pero no lo hace y todos sabemos porque no quiere que esto sea así, su principal fuente de ingresos (Adwords) estaría en peligro si las nuevas webs (aquellas que no se gastan millonadas en Adwords) entraran en los primeros puestos de los SERPs.

Los próximos pasos de Google con la búsqueda social y el mayor peso que le está dando al tiempo de permanencia de un usuario en la web y al porcentaje de abandono, creo que son cambios necesarios y bienvenidos para que todo sea más justo; minube será un proyecto que será claramente beneficiado por estos cambios en el SEO!

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Hay 13 comentarios:

4/08/2008Miguel dice:

Hay un dato muy importante que no has citado: el CTR.
Solo Google sabe el CTR de sus SERPS.
Es interesante lo que comentas sobre el tiempo de permanencia y “bounce rate” o tasa de rebote, pero por ahora, no es demostrable que google está utilizando esos datos, ya que solo los sacaría de Google Analytics y ya sabemos que no todos los webs utilizan esta herramienta estadística.
Un saludo, Raul, y enhorabuena por tu nuevo blog! Ya sabes que tienes un nuevo follower.
4/08/2008angel maria dice:

bienvenido a la blogosfera
4/08/2008Mario Dehter dice:

El SEO y los SERPs ¿no están creando el riesgo de “polución digital” que resta valor a los contenidos? Un valioso comentario de Loogic.Com sobre un emprendimiento lo he visto repetido en más de 14 blogs en menos de 18 horas de publicado por Javier Martín. Es decir, hay 14 personas que les interesa más el enlace a Loogic que la creación de su contenido para su audiencia. Perdón por lo extenso de este post… yo cuando escribo un contenido digital, aún con más de 21.000 suscriptores, en realidad lo hago pensando en media docena de ellos que me consta puedo ayudar o con quienes podemos crear sinergias mutuamente provechosas. Claro, mi “negocio” no se basa en un click de adsense… Saludo con alegría tu iniciativa de compartir tu conocimiento emprendedor. Cordial saludo, Mario
4/08/2008Luz Feliz dice:

Pero se estima que el ctr de los resultados ronda el 70% de los clics.
5/08/2008Ouali benmeziane dice:

hola raul, welcome in your blog, yo tengo una preguntita en relacion con las busquedas sociales, no seria el fin del seo si los usuarios de un buscador votan, eligan las mejores fuentes, deciden quien quieren ver en las primeras posiciones …
o esto seria una nueva era para el seo; el social seo
en este caso, no hariamos una optimizacion para los buscadores, pero para el usuario. no seria tan malo..creamos desde ahora una comunidad de futuros “buscadores” que seremos para votar las mejores webs, estas nos pagarian a nosotros en lugar de pagar a los buscadores tradicionales o a los seo, para que les votamos..
esto no seria el fin de la era de las busquedas sociales ?
el dinero siendo el que manda, los seo, las empresas o los buscadores, todos tienen ventaja a que las cosas no sean tan social..
solo queria reflexionar contigo..
5/08/2008raul dice:

Miguel, Anegel, Mario, Luis, Ouali bienvenidos!

Miguel, un placer verte por aqui. Cierto el CTR es un dato a tener en cuenta, pero creo que es muy susceptible de trampear y optimizar: imaginate un caso que el que aparece este tittle: “vuelos a paris por 9€”, no crees que muchos usuarios van a pinchar en ese enlace? por eso pienso que es la únión de muchos factores, donde el bounce rate es crucial.

Ouali, para mi la búsqueda social es sólo un avance más del seo, es una evolución natural, pero siempre seguirán existiendo los seos porque los factores de indexación, accesibilidad, posicionamiento seguirán existiendo; con esto quiero decir que la búsqueda social no va a reemplazar al resto de factores que Google tiene en cuenta para posicionar una página.
6/08/2008Loogic Links 151 Loogic.com dice:

[...] Google y las búsquedas comerciales. Por Raul Jimenez. [...]
6/08/2008Loogic Links 151 | Noticias dice:

[...] Google y las búsquedas comerciales. Por Raul Jimenez. [...]
6/08/2008Nico Bour dice:

Felicidades Raul por el lanzamiento del Blog !!! Ya iré viendo como vas avanzando en ello. Y pasa unas buenas vacaciones!
7/08/2008raul dice:

Bienvenido Nico!
8/08/200825 Bluetooth Technology Articles - Free PLR Articles · dice:

[...] News » News News Google y las búsquedas comerciales!2008-08-07 19:32:01El éxito de conversación de networking de los proyectos web depende en gran [...]
3/09/2008Georges dice:

Hola Raul,

un comentario en forma de pregunta .

Cada vez los actores online son capaces de tener un % de trafico natural muy alto, algunos rozando el 70 o hasta el 80%, pero siguen invertiendo mucho dinero en buscadores y estos 30 o 20% de trafico de pago les cuestan cada vez mucho mas dinero.

Porque un actor teniendo un 80 % de su trafico gratis sigue pagando para estos 20% ?

Hablando de CTR o de CR, se puede decir que un trafico que sea natural o de pago convierte mas que otro ?

Saludos,

Georges
5/09/2008raul dice:

Bienvenido Georges, un gusto verte por aqui.

En nuestro caso particular, no hacemos SEM con minube.com, y si hacemos algo es mínimo, sólo para hacer pruebas de que keywords convierten mejor y donde tenemos que poner mayores esfuerzos, y con el objetivo de tener una eficaz estrategia de SEO.

Es posible que este sea un motivo (poco importante) por el que el resto de players inviertan ese 20%. Pero hay otros objetivos mucho más importantes: branding, visitas, etc… y el principal es que ese 20% les genera un volumen de ventas muy importante que les hace competir entre los grandes. El problema viene cuando ese 20% de tu trafico no es rentable en términos de ROI, y ahi es cuando te tienes que plantear si tu estrategia de SEM es válida.

En términos de CTR si ocupas la primera posición en SEM (parte superior, no lateral), yo he visto CTRs superiores al 40% por lo que está puede ser otra razón. Y en términos de CR todo depende de cual es sea tu estrategia de SEM, por ejemplo si usas una segmentación exacta para tus keywords (p.e:”vuelos madrid”) lo normal es que CR sea más alto que en SEO (donde es posible que tu tráfico venga de una keywords como está: “horarios vuelos madrid”).

Nos vemos pronto!

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