El tráfico directo: apuesta por el futuro

22/02/2009

A día de hoy uno de los factores de éxito de una web, aunque me pese mucho decirlo, es que su posicionamiento en buscadores (SEO) sea excelente; es decir si no estás en google es muy difícil levantar un proyecto desde cero.

La mayoría de emprendedores web estamos obsesionados con el tráfico de buscadores, yo desde el 2002 soy un apasionado de este tema, cuando conocí forobuscadores.com de nuestro colega Rubén Colomer y foros ingleses como webmasterworld.

La competencia en SEO en el sector viajes es muy grande y hacer un buen SEO es lo más complejo que he visto nunca.

En la mayoría de webs de viajes durante los primeros 3-5 años la dependencia de SEO es brutal, entre un 70% y un 95%. ¿Cuál es el gran peligro de esta dependencia? Que google es muy caprichoso con su negocio y de un día para otro te puedes quedar fuera, que sus serps cambian constantemente, que no hay estabilidad ninguna.

Una vez dicho esto, creo que tener una gran dependencia de SEO es una estrategia perdedora a medio y largo plazo.

Nuestra estrategia de tráfico principal a corto plazo es SEO, es obvio. Por muchos motivos, pero el principal es que tener tráfico directo en una web necesitas tiempo o mucho dinero. El dinero lo descartamos por la situación económica actual y porque preferimos invertir en el mejor motor de producción a nivel mundial: en las personas (en el equipo humano que formamos minube).

Nuestra estrategia a medio plazo y largo es clara: apostamos por el tráfico directo. Pero esto lo conseguiremos si superamos grandes desafíos con los que seguimos trabajando:

1. Perfeccionar la tecnología y las funcionalidades de minube.

2. Construir una web excelente en presentación y en usabilidad, algo que no muchos prestan atención pero que cada dia cobra más importancia en este mundo tan competitivo.

3. Formar una comunidad activa de usuarios fieles.

4. Construir una gran marca.

Llevamos 1 año y 3 meses en el mercado, es muy poco tiempo; pero aún así los datos de minube.com son prometedores para tener un año de vida: el 22% de nuestro tráfico es directo y de referals (sobre todo blogs, prensa) y el 78% es SEO.

Y la tendencia de tráfico directo demuestra que estamos trabajando en la línea correcta:

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Hay 11 comentarios:

23/02/2009Juan Antonio Merodio dice:

Estoy totalmente de acuerdo contigo, nosotros desde el principio en ellasconducen.com seguimos una estrategia que combina el SEO con otras acciones que nos generen tráfico independientes de los buscadores, ya que si piensas a largo plazo centrarse sólo en SEO es dirigirse hacia la muerte de un negocio online
23/02/2009carlos velilla dice:

Raúl, el SEO es bueno para darse a conocer, pero el objetivo es que la marca sea conocida por notoriedad, y los usuarios vengan directamente. El tráfico que aporta los buscadores no está fidelizado (salvo el que proviene por notoriedad) en cambio el directo ya saben lo que quieren, y dónde encontrarlo.

Felicidades por vuestro proyecto!
24/02/2009Matias dice:

Creo que el SEO debe preocuparse por atraer “potenciales clientes”, no solo visitas al sitio, por más de que la marca ya esté posicionada siempre hay que seguir buscando público interesado en nuestros servicios o productos. De todas maneras, Raúl, me parece muy acertada tu reflexión.
24/02/2009raul dice:

Juan Antonio, estamos alineados 100%.
Carlos, gracias por las felicitaciones.
Matias, estás en lo cierto. El tráfico de Seo nos tiene que valer para atraer a nuevos usuarios y dar a conocer nuestra marca, pero si tu web no aporta nada nuevo no conseguirás fidelizar a tus usuarios.

A todos: bienvenidos.
27/02/2009isaac vidal dice:

Gracias Raul por tu flicitación en mi blog. Yo también te felicito a ti por el tuyo y por el excelente proyecto-s que estáis poniendo en marcha. A ver si la próxima vez que nos veamos tenemos un hueco para poder hablar, que ni en Google Travel ni en Fitur pudimos charlar. Muchos Salu2.
28/02/2009raul dice:

Bienvenido Isaac, un placer verte por aqui y un honor tus palabras.
3/03/2009ottocero dice:

Desde luego Raúl ese es el camino, como siempre el más tortuoso. El día de mañana tiene valor tu marca y lo que representas, no tu estrategia SEO.
8/04/2009Elise dice:

Wow! lo que una idea!
21/05/2009Juan dice:

Por fin alguien reconoce que el SEO es difícil

Estoy de acuerdo en todos los comentarios pero sobre todo el tema de fidelizar lo que recomendamos a nuestro clientes y en la medida que se van ganando visitas que vayan invirtiendo en un diseño más atractivo, mejor usabilidad, más funcionalidades, nuevos contenidos, uff cuanto curro … porqué sino llevar visitas a una web no sirve de nada. Pero claro, para todo no hay.

Enhorabuena por ese 22% de tráfico directo!
21/05/2009raul dice:

Juan un placer verte por aqui. Nos vemos the next week!
21/05/2009raul dice:

por cierto Juan, el SEO de “online business travel” no es que sea díficil es cosa de magos.

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